La missione di VEST PARIS non è solo quella di garantire la sicurezza dei suoi utenti. Di fronte alle sfide climatiche e ambientali, VEST PARIS e l'industria della moda hanno una missione di "protezione"! Molti marchi stanno adottando pratiche responsabili per limitare il loro impatto ecologico e offrire alternative sostenibili ai consumatori.
La redazione di FLUX ha individuato almeno 10 azioni concrete che stanno contribuendo a questa rivoluzione verde, con esempi di marchi attivamente coinvolti.
Utilizzo di materiali riciclati e organici
Le fibre sintetiche derivate dal petrolio vengono sostituite da materiali riciclati o naturali coltivati senza pesticidi.
Patagonia è un'azienda pioniera con le sue giacche in poliestere riciclato e le iniziative per il riutilizzo delle reti da pesca usate. Eileen Fisher predilige il cotone e il lino biologici coltivati senza fertilizzanti chimici.
Majocchi, il partner storico da cui VEST PARIS si rifornisce per le sue membrane, produce le sue membrane dal mais.
Riciclo creativo per dare una seconda vita ai vestiti
L'upcycling consiste nel riutilizzare abiti o tessuti inutilizzati per creare nuovi capi. Molti marchi si stanno posizionando in questo segmento, trasformandolo addirittura in un punto di forza.
Marine Serre ha fatto del riutilizzo di tessuti riciclati per le sue collezioni il suo DNA. Anche Vestiaire Collective, una piattaforma di rivendita, incoraggia questo approccio, prolungando la durata di vita dei capi di lusso.
Produzione di cortocircuiti
Produrre localmente aiuta a limitare l'impatto ambientale legato al trasporto. Veja , marchio francese di sneaker, produce le sue scarpe in Brasile utilizzando materiali locali e pratiche eque.
VEST PARIS , specializzata in abbigliamento tecnico urbano, progetta e assembla le sue giacche in Francia per garantire qualità e tracciabilità. I suoi materiali sono tutti prodotti in Europa.
Anche presso LVMH questo è un argomento chiave nel discorso del gruppo.
Trasparenza dei processi produttivi
Sempre più marchi stanno giocando la carta della trasparenza, specificando l'origine dei materiali e le condizioni di produzione. Oggi, molti marchi stanno giocando a questo gioco, in particolare nell'ambito della CSR, che sta diventando sempre più importante nelle aziende.
Questa trasparenza è talvolta importante anche per i clienti, la cui sensibilità e attrazione per una comunicazione chiara e veritiera da parte dei marchi li obbliga a distinguersi su questi argomenti.
Il marchio Everlane , ad esempio, mostra i reali costi di produzione e l'impatto ambientale dei suoi capi di abbigliamento.
Riduzione degli sprechi tessili
Alcune aziende stanno adottando modelli di produzione che riducono al minimo gli sprechi. Zero Waste Daniel , con sede a New York, realizza abbigliamento senza generare scarti di tessuto.
Stella McCartney , marchio di lusso impegnato, produce collezioni esclusivamente con tessuti sostenibili. Nell'ambito di un'offerta di permuta, VEST PARIS offre la possibilità di ritirare i vecchi modelli al momento dell'acquisto di una giacca, per riciclarli invece di buttarli via o conservarli inutilmente.
Abbigliamento versatile e resistente
Offrire capi adattabili o resistenti riduce il bisogno di rinnovare eccessivamente il guardaroba. VEST PARIS punta su giacche altamente tecniche che uniscono moda e sicurezza per gli spostamenti urbani. La loro versatilità permette ai capi di adattarsi a tutte le situazioni quotidiane. Un singolo capo è sufficiente e la scelta di materiali altamente resistenti permette al capo di durare a lungo, anche in caso di uso intensivo.
Anche il marchio canadese di yoga Lululemon , ora specializzato anche in abbigliamento sportivo, è riuscito a creare capi versatili, performanti e resistenti, evitandone la rapida obsolescenza.
Tutti i marchi che offrono questa versatilità e buona durata sono spesso progettati con materiali tecnici.
Estensione del ciclo di vita degli indumenti
Un altro approccio sostenibile è quello di incoraggiare la riparazione e il riutilizzo degli indumenti. Patagonia offre un servizio di riparazione gratuito per i suoi prodotti, mentre Levi's incoraggia i clienti a prendersi cura e riparare i propri jeans piuttosto che acquistarne di nuovi.
L'allungamento del ciclo di vita dei capi di abbigliamento dipende anche dalla durabilità dei materiali scelti dai marchi. L'esempio degli zaini Mission Workshop ne è un esempio.
Sviluppo di nuovi materiali eco-responsabili
L'innovazione tessile gioca un ruolo chiave nella moda sostenibile. Che si tratti di Polène o di altri marchi meno noti, sempre più marchi si stanno posizionando in questa nicchia per differenziarsi e mostrare un approccio responsabile che valorizza sia i loro prodotti che l'immagine aziendale.
Allbirds, ad esempio, un marchio di scarpe californiano, utilizza suole in lana merino e canna da zucchero per le sue sneaker. Pangaia sviluppa tessuti realizzati con fibre di alghe e banana per offrire alternative ecocompatibili.
Beni a noleggio e di seconda mano
Noleggiare vestiti e acquistare abiti di seconda mano aiuta a limitare il consumo eccessivo.
Per quanto riguarda gli affitti, HURR Collective e By Rotation offrono piattaforme per evitare acquisti una tantum.
Attualmente, il secondo è in crescita. Vinted ne è l'esempio più famoso , facilitando la rivendita e promuovendo un consumo più responsabile. Questo fenomeno, proprio perché unico, preoccupa molto i marchi di fascia media che vedono in questa economia una vera e propria concorrenza. Questo settore dell'usato si trova persino nei grandi magazzini parigini come Galeries Lafayette, Printemps e persino Citadium.
Incoraggiare un consumo più responsabile
Si stanno moltiplicando le campagne di sensibilizzazione sul tema “compra meno, ma meglio”.
I marchi francesi VEST PARIS e Asphalte producono su richiesta per evitare la sovrapproduzione, mentre Filippa K incoraggia le persone a scegliere abiti senza tempo piuttosto che seguire le tendenze passeggere.
Il ruolo chiave del "Made in Europe"
Il "Made in Europe" è una soluzione efficace per ridurre l'impatto ambientale dell'industria tessile. Produrre in Europa non solo riduce le emissioni di CO2 derivanti dai trasporti, ma garantisce anche condizioni di lavoro più etiche.
Marchi come VEST PARIS, Lemaire e Saint James producono localmente per preservare la competenza artigianale e ridurre l'impatto ambientale. Knowledge Cotton Apparel, un marchio danese, si affida a laboratori europei che rispettano gli standard ecologici e sociali.
Tutti i marchi del lusso fanno parte di questo approccio "made in France" o "made in Italy", sinonimo di know-how, anche se alcuni dei loro prodotti sono talvolta realizzati in Asia o in Tunisia. Shhh... non faremo i nomi dei marchi famosi che abbiamo trovato in fabbriche lontane dall'Europa.
Inoltre, l'Unione Europea impone rigide normative sull'uso di sostanze chimiche, contribuendo a una moda più sicura per il pianeta e per i consumatori.