Certo, i vestiti che durano sono più costosi, ma sono più costosi perché durano. E per durare, i marchi di abbigliamento utilizzano materiali rari e costosi.
Quali sono i criteri di sostenibilità per un marchio?
Possiamo riassumere questo concetto dicendo che un marchio che realizza prodotti urbani sostenibili è un marchio che investirà in ricerca e sviluppo per ottimizzare le prestazioni di resistenza e durata dei suoi capi. Questo è un approccio da tenere a mente.
Nell'era della moda sostenibile e più responsabile, sempre più consumatori si rivolgono ad abiti che privilegiano qualità, durata e, se possibile, stile. Ma questo richiede ricerca sui materiali e, a volte, uno sviluppo basato su specifiche. È importante trovare il giusto equilibrio tra le esigenze degli utenti e quelle dei fornitori, data l'ampia varietà di prodotti disponibili sul mercato.
Test e ricerca per trovare i materiali giusti
Per un marchio di abbigliamento, questo richiede un'intensa attività di ricerca e test. Spesso, un marchio etico ed ecosostenibile è all'avanguardia in questa tendenza, offrendo abbigliamento urbano progettato per durare e realizzato con materiali ecosostenibili.
Etico nel suo approccio perché i suoi capi dureranno e a volte avranno anche una seconda vita (da non confondere con un eco-brand upcycled il cui core business è l'upcycling). Ecologico, perché il marchio di moda può utilizzare materiali naturalmente resistenti, come il cotone biologico, per creare i suoi capi.
Materiali che resistono
Un capo di abbigliamento altamente resistente è realizzato con materiali di alta qualità che resistono all'usura, soprattutto quando il capo è ampiamente utilizzato in città perché esposto a ogni tipo di aggressione. È il caso, ad esempio, del marchio VEST PARIS, i cui abiti da città devono resistere quotidianamente a pioggia, freddo, caldo, luce, inquinamento, vento e talvolta urti o persino cadute. Possiamo dire che VEST PARIS (un marchio francese) è un marchio sostenibile, ma non è l'unico. Non sono molti quelli che sanno rispondere a così tante esigenze, ma ce ne sono alcuni.
Abbigliamento noto per la sua durevolezza
Quando abbiamo fondato il marchio nel 2011, volevamo selezionare 24 marchi da cui trarre ispirazione per la creazione dei nostri capi, la maggior parte dei quali erano marchi outdoor. Una giacca resistente è realizzata da un marchio che utilizza materiali testati e talvolta standardizzati per resistere a queste aggressioni.
Un impermeabile tecnico con cappuccio o una giacca antipioggia alla moda, ad esempio, devono essere il risultato di una produzione di alta qualità con materiali spesso realizzati in poliestere o poliammide, sottoposti a trattamenti per ottenere la resistenza desiderata. Soprattutto se questo impermeabile viene indossato molto spesso. I tessuti non devono deformarsi o diventare lucidi e le cuciture devono essere resistenti. Ad esempio, ci sono molti marchi europei di giacche antipioggia che dichiarano di essere molto resistenti, ma è molto difficile sapere se ciò sia confermato nella pratica.
Sostenibilità, la parola d'ordine
Parlare di resistenza sta diventando sempre più di moda, ma spesso è dimostrata solo dall'uso. Quando si acquista una giacca urbana o altri capi di abbigliamento di un marchio che offre le prestazioni desiderate, è necessario informarsi su ogni indice di resistenza. Sull'abrasione del tessuto, sul suo peso, sulla sua origine, sull'indice di resistenza alla luce, che deve essere superiore a 4, sulle cuciture, ecc.
In realtà, i venditori di un brand raramente hanno le risposte. Quindi, il tempo dirà se hai fatto la scelta giusta. D'altra parte, se incontri venditori in grado di fornirti informazioni su ciascuna di queste domande, è perché sono esperti nel loro campo, ed è così raro che tu possa fidarti di loro. Questo sarà il caso di un brand specializzato o di un brand con una buona reputazione nel mondo della tecnologia.
Esempio: giacche antipioggia
Tra i capi considerati resistenti e da cui ci si aspetta molto, le giacche antipioggia urbane sono un esempio di durevolezza. Un marchio che produce indumenti con cappuccio, comunemente chiamati impermeabili, offre protezione dagli agenti atmosferici mantenendo uno stile urbano e un taglio alla moda.
Questi capi sono progettati dal marchio con materiali specificamente sviluppati per resistere agli agenti atmosferici. Spesso, questi capi utilizzano materiali provenienti da settori specializzati, come l'outdoor e l'uso militare, che i produttori hanno deviato dal loro utilizzo originale. Un marchio di moda che si impegna a garantire durata e prestazioni ai propri clienti dovrà utilizzare queste tecnologie per creare i propri capi, raggiungere le prestazioni pubblicizzate e non deluderli.
Clienti sempre più esigenti
Nel tempo, abbiamo notato che i clienti sono molto sensibili alle parole del marchio. Quando un marchio annuncia che il suo capo è impermeabile, deve esserlo. Altrimenti, l'esperienza è rovinata e la delusione del cliente non può essere compensata, anche se il taglio gli piace. A questo proposito, il marchio VEST PARIS è persino in grado di rendere un capo impermeabile utilizzando materiali ecologici. È il caso delle nostre membrane, che sono realizzate in mais e sono resistenti quanto materiali tecnici come il poliuretano, ad esempio.
Marchio etico e abbigliamento sostenibile
Attenzione, un marchio di moda etica o un marchio eco-friendly non produce necessariamente abbigliamento sostenibile. Si tratta di due cose distinte. Nel linguaggio quotidiano, quando parliamo di sostenibilità, a volte confondiamo i significati. Nel nostro argomento di oggi, un marchio che produce abbigliamento sostenibile dovrebbe essere inteso nel senso di "durata". Non nel senso di "usiamo cotone biologico", ad esempio.
Se un marchio si impegna a rispettare rigorosi criteri di sostenibilità, i due impegni non sono collegati. Possiamo utilizzare materiali ecocompatibili come il cotone biologico, al posto del cotone convenzionale, che ha un impatto ambientale maggiore, ma questo materiale sarà fragile o si degraderà molto rapidamente. Ad esempio, come si può realizzare una giacca antipioggia in cotone biologico? È impossibile.
Abbigliamento sportivo più resistente
Indossiamo sempre più abbigliamento sportivo e capi ispirati al mondo dello sport. Spesso per la loro comodità, ma anche perché sono resistenti.
Da diversi anni, è prassi comune per un marchio sportivo virare verso la moda e viceversa. Per il primo, il vantaggio del marchio sportivo è quello di importare le proprie tecnologie offrendo capi più resistenti che uniscono tecnicità e taglio elegante.
Questa tendenza non è nuova. Per definizione, l'abbigliamento maschile o femminile prodotto da un marchio sportivo è progettato con materiali testati e più impegnativi. Mentre il cotone biologico è raramente presente in questi materiali, alcune tecnologie possono ora essere realizzate con materiali organici come il mais, ad esempio.
L'approccio funziona anche nella direzione opposta. Un marchio di moda per uomo o donna cercherà quindi sempre più di rassicurare sulle prestazioni dei suoi prodotti adottando uno stile più sportivo e utilizzando materiali utilizzati in questo settore.
Prendersi cura dei propri vestiti
Questo è ovviamente un prerequisito. Anche se un marchio offre l'abbigliamento sostenibile più resistente al mondo, non può resistere ai maltrattamenti.
Ad esempio, una giacca antipioggia del marchio pionieristico e innovativo VEST PARIS può durare per molti anni nonostante l'esposizione a condizioni meteorologiche estreme, cambiamenti di luce, inquinamento o cadute, se ben curata. Vale a dire, dovrebbe essere lavata regolarmente in lavatrice, ricondizionata e sistemata correttamente su una gruccia, non piegata a palla.
Alcuni dei nostri clienti possono conservare la loro giacca per oltre 10 anni indossandola ogni giorno, se stanno attenti, altri la distruggono dopo pochi anni.
È quindi responsabilità di tutti prendersi cura dei propri capi e rispettarne le condizioni di manutenzione se si vuole portarli lontano. C'è quindi una differenza tra il concetto di resistenza di una giacca di marca e la manutenzione di questa giacca. L'una non fa a meno dell'altra e, come dice il proverbio, "chi vuole andare lontano si prende cura della sua cavalcatura".
La moda europea come leader
L'Europa è la patria di marchi di abbigliamento maschile e femminile che abbracciano questa tendenza sostenibile, offrendo al contempo un'estetica davvero elegante. Questi marchi europei (spesso unisex e responsabili) si impegnano a superare i limiti della longevità, offrendo al contempo capi eleganti e funzionali. Ce ne sono molti nel Nord Europa, in particolare in Danimarca, e alcuni in Francia e Italia.
Sostenibilità = cambiamenti nelle abitudini
In definitiva, l'abbigliamento maschile e femminile altamente resistente e dalla vestibilità perfetta per la città testimonia l'ascesa di un consumo più responsabile e, soprattutto, un reale cambiamento nelle abitudini di consumo. I consumatori sono alla ricerca di un marchio che mantenga le promesse, che realizzi capi che durino nel tempo grazie a materiali di qualità e con uno stile che resista alla prova del tempo.
Come non sbagliare
Questa tendenza rientra in una visione della moda più ecosostenibile, in cui sostenibilità e stile vanno di pari passo, creando una differenza tra abiti appariscenti che possono impressionarci con le loro parole e abiti che in realtà ci accompagneranno a lungo.
Un capo d'abbigliamento economico che diventa rapidamente inadatto è già troppo costoso. Un capo d'abbigliamento costoso che vende bene ma non dura a lungo ti deluderà. Opta per la sicurezza con un marchio impegnato e non esitare a sfidarlo; in genere, i più seri lo adorano perché lo sfruttano per migliorarsi ulteriormente.