Certes, les vêtements qui durent sont plus chers, mais s’ils sont plus chers, c’est parce qu’ils durent. Et pour durer, les marques de vêtements utilisent des matériaux rares et coûteux.
Quels critères de durabilité pour une marque
On peut résumer cela en disant qu’une marque qui fait des produits de ville durables est une marque qui va investir dans la R&D afin d’optimiser les performances de résistance et la durée de vie de ses vêtements. C’est une démarche qu’il faut bien avoir en tête.
À l'ère d’une mode durable et plus responsable, de plus en plus de consommateurs se tournent vers ces vêtements qui privilégient la qualité, la durabilité, et si possible le style. Mais cela passe par la recherche de matériaux, parfois du développement en fonction du cahier des charges. Il faut trouver la bonne convergence entre les exigences des utilisateurs et celle des fournisseurs car il y a de tout sur le marché.
Tests et sourcing pour trouver les bonnes matières
Ça nécessite donc beaucoup de travail de sourcing et de tests pour une marque de vêtements. Souvent une marque éthique et écologique est à la pointe de cette tendance, proposant des vêtements de ville conçus pour durer et fabriqués avec des matériaux respectueux de l'environnement.
Éthique dans sa démarche parce que ses vêtements vont durer et parfois même, vont connaître une seconde vie (à ne pas confondre avec une marque écolo upcyclée dont l'upcycling est le cœur de métier). Écologique, parce que la marque de mode peut avoir recours à des matériaux naturellement résistants, comme par exemple, le coton biologique pour créer ses vêtements.
Des matériaux qui résistent
Un vêtement de mode très résistant est confectionné à partir de matériaux de haute qualité qui vont faire face à l'usure, surtout quand le vêtement est très utilisé en ville car il est confronté à toute sorte d’agressions. C’est le cas de la marque VEST PARIS par exemple dont les vêtements de ville doivent faire face quotidiennement à la pluie, au froid, à la chaleur, à la lumière, à la pollution, au vent et parfois aux chocs voire aux chutes. On peut dire que VEST PARIS (marque française) est une marque durable mais elle n’est pas la seule. Elles ne sont pas légion à savoir répondre à autant de sollicitations, mais il y en a.
Vêtements connus pour leur résistance
À la création de la marque en 2011, nous avons eu la volonté de faire une sélection de 24 marques dont il fallait s’inspirer pour créer nos vêtements, dont la plupart dans l’outdoor. Une veste durable est fabriquée par une marque qui va utiliser des matériaux testés et parfois normés pour résister à ces agressions.
Un imperméable technique avec capuche ou une veste de pluie mode par exemple, doivent être le fruit d’une confection de haute qualité avec des matières souvent en polyester ou polyamide ayant subi des traitements pour atteindre la résistance recherchée. Surtout si ce manteau de pluie est porté très souvent. Les tissus ne doivent pas se déformer, se lustrer, les coutures doivent être solides. Par exemple, il y a beaucoup de marques européennes de vestes de pluie qui s’annoncent très résistantes mais il est très compliqué de savoir si le discours est confirmé dans les faits.
Durabilité, le mot à la mode
C’est de plus en plus la mode de parler de durabilité mais il n’y a souvent que l’usage qui le prouve. Quand vous achetez une veste urbaine ou d’autres vêtements d’une marque qui affiche les performances que vous recherchez, il faut bien vous renseigner sur chaque indice de résistance. Sur l’abrasion du tissu, sur son grammage, sur sa provenance, sur l’indice lumière qui doit être supérieur à 4, sur ses coutures etc ..
Dans les faits , les vendeurs d’une marque ont très rarement les réponses. Donc c’est l’avenir qui vous dira si vous avez fait le bon choix. En revanche, si vous tombez sur des vendeurs capables de vous informer sur chacune de ces questions, c’est qu’ils maîtrisent leur sujet et c’est tellement rare que vous pouvez leur faire confiance. Ce sera la cas pour une marque spécialisée ou une marque ayant une bonne réputation dans l’univers techno.
Exemple : les vestes de pluie
Parmi les vêtements considérés comme résistants et dont on attend beaucoup, les vestes de pluie pour la ville sont un exemple de solidité. Une marque qui fait des vêtements avec capuche, communément appelé imperméable, offre une protection contre les intempéries tout en conservant un style urbain et une coupe mode.
Ces vêtements sont conçus par la marque avec des matériaux développés spécifiquement pour résister aux intempéries. Dans ces vêtements, on trouve souvent des matériaux issus des univers spécialisés comme l’outdoor, comme l’armée, que les fabricants ont détourné de leur usage initial. Une marque de mode qui s’engage sur la résistance et la performance vis-à-vis de sa clientèle, va devoir utiliser ces technologies pour créer ses vêtements, atteindre les performances annoncées et ne pas la décevoir.
Des clients de plus en plus exigeants
Avec le temps, nous avons constaté qu'un client est très sensible à la parole donnée des marques. Quand celle-ci annonce que son vêtement est imperméable, il doit être imperméable. Sinon l’expérience est ratée et la déception d’un client ne se rattrape pas même si la coupe lui plait. A ce titre, la marque VEST PARIS est même capable de rendre un vêtement imperméable avec l’utilisation de matières écologiques. C’est le cas de nos membranes qui sont fabriquées à base de maïs et sont aussi résistantes que des matières techniques en polyuréthane par exemple.
Marque éthique et vêtement durable
Attention, une marque de mode éthique ou une marque écologique ne fait pas forcément des vêtements durables. Ce sont 2 choses distinctes. Dans le langage commun, quand on parle de durable, on mélange parfois les sens. Dans notre sujet du jour, une marque qui fait des vêtements durables doit être entendue au sens de “durée”. Pas au sens “on utilise du coton biologique” par exemple.
Si une marque s'engage à respecter des critères de durabilité stricts, les 2 engagements ne sont pas liés. On peut utiliser des matières écologiques telles que le coton biologique, en opposition au coton conventionnel qui a un impact environnemental plus important mais cette matière va être fragile ou bien va se dégrader très vite. Par exemple, comment faire une veste de pluie avec du coton biologique ? C’est impossible.
Des vêtements sport plus résistants
Nous portons de plus en plus des vêtements de sport ou des vêtements de mode inspirés du monde du sport. Souvent pour leur confort mais aussi parce qu’ils sont résistants.
Depuis plusieurs années, il est commun qu’une marque sportive se tourne vers la mode et inversement. Pour la première, la marque de sport, l'avantage est qu’elle importe ses technologies en proposant des vêtements plus solides qui permettent d’allier technicité et une coupe stylée.
Cette tendance n’est pas nouvelle. Par définition, un vêtement homme ou femme fait par une marque de sport est conçu avec des matériaux testés et plus exigeants. Si on trouve rarement des cotons biologiques dans ces matières, certaines technologies peuvent aujourd’hui être composées avec des matières bio comme le maïs par exemple.
La démarche se fait aussi dans le sens inverse. Une marque de mode pour homme ou femme va donc de plus en plus tenter de vous rassurer sur la performance de ses produits en adoptant un style plus sport et en prenant des matières utilisées par cet univers.
L’entretien de vos vêtements
C'est évidemment un pré-requis. Même si une marque propose les vêtements durables les plus solides du monde, ceux-ci ne résistent pas à un mauvais traitement.
Par exemple, une veste de pluie de la marque VEST PARIS, marque pionnière et innovante, peut tenir de nombreuses années tout en étant confrontée à des conditions météos extrêmes, à des variations de lumière, à la pollution ou à des chutes, si celle-ci est bien entretenue. C'est à dire lavée régulièrement en machine, retraitée, posée convenablement sur un cintre et non pas pliée en boule.
Certains de nos clients peuvent conserver leur veste plus de 10 ans en la portant tous les jours s’ils sont soigneux, d’autres la massacrent en quelques années.
C’est donc l’affaire de chacun de prendre soin de ses vêtements et de respecter les conditions d’entretien si on veut l’emmener loin. Il y a donc une différence entre la notion de résistance d'une veste de marque de mode et l'entretien de cette veste. L'un de ne va pas sans l'autre et comme dit le proverbe, "qui veut aller loin ménage sa monture".
La mode européenne comme leader
L'Europe est le berceau des marques de vêtements pour homme ou femme incluant cette tendance durable tout en offrant un vrai style esthétique. Ces marques européennes (souvent une marque unisexe responsable) s'efforcent à la fois de repousser les limites de la durée de vie tout en proposant des vêtements élégants et fonctionnels. Il y en a beaucoup en Europe du Nord et notamment au Danemark, quelques-unes en France et en Italie.
Durabilité = changements d’habitudes
En fin de compte, les vêtements pour homme ou femme très résistants avec une belle coupe pour la ville sont un témoignage de la montée d’une consommation plus responsable et surtout d’un vrai changement dans les habitudes des utilisateurs. Le consommateur recherche une marque qui tient ses engagements, qui fait des vêtements qui vont durer grâce à des matériaux de qualité, et un style qui résiste à l'épreuve du temps.
Comment ne pas se tromper
Cette tendance s'inscrit dans une vision de la mode plus respectueuse de l'environnement, où la durabilité et le style vont de pair, créant ainsi une différence entre les vêtements tape à l'œil qui peuvent nous bluffer par leur discours et les vêtements qui vont vraiment nous accompagner longtemps.
Un vêtement pas cher qui, rapidement, ne vous conviendrait pas, est déjà trop cher. Un vêtement cher avec un beau discours mais qui ne tient pas la distance, vous serez désabusé. Optez pour la sécurité avec une marque qui s’engage et n'hésitez pas à la challenger, en général les plus sérieuses adorent ça car elles s'en nourrissent pour être encore meilleures.